“她实惠”长期被看作消費具体需求市厂中创作消費具体需求具体需求的“永倾向”。近期，一个礼品盒淡雅名字叫做“若颜初”的补湿棉柔巾护肤品在恒安七度办公空间公司旗航版店轻轻地上市，一同上市的还是卸妆棉、免洗面膜、医用棉签等护肤品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市厂“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真是有无数国食企业牌子形象时不时全部都在关注度该科技领域的进展，经常出现了‘百易争鸣’的情况。只是过程他们的开展调研、消費者盲测，他们出现 ，当前都没有哪几个指定的国食企业牌子形象是女子挑选肤质保养食品时的拥有挑选，也鲜有被而言人多看法的国食企业牌子形象。”恒安“若颜初”国食企业牌子形象主管人黄小青表达出来，恒安集困源于其原来的女子观众的基本条件，推广研发该系列设备食品。现在其身的名气和这个行业身份之下，直接也规避女子来跨商品种类的转变。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“即便专业贸易市场上的越来越多做棉柔巾的，有时候现下专业贸易市场上最先的起原是的使用婴孩保养，而婴孩设备的战略领导者和采购者这就是妇女，正和你们的越来越多购买者团队偏移。”黄小青问过电视记者，近些年，妇女在棉柔巾设备的使含量的增长额，到用棉柔巾充当面纸、婴儿湿巾所处某个疫情性增长额期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女姓性客户面部皮肤医护等几个方面，降温保湿面膜是这两三年的增加最怏的爆款。到现在中国大陆外均有十分的多的产品茶叶品牌，激烈也十分的大，可自己从另一几个方面的层面选择切入。”黄小青打探，恒安在留意女姓性等几个方面具体情况上愈加留意更健康的大问题，这也是恒安的重要作用和优质，“同一时间，若颜初也不会是冲着专业化妆、化妆的潮男趋势发展前景产品茶叶品牌，自己更留意的是女姓性理论知识的医护美颜保养的使用需求，打个比方降温保湿、卸妆、洁面、美颜保养等理论知识医护行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“当小编尽很有可能在物品所涉的方工作个方面面都去做的检测。确保低敏、的安全。”黄小青表达出来，“不怕是鉴于原来的资料工作个方面的特点，也是女性不的皮肤护里营养健康这个领域，当小编属于自己的保湿补水面膜所能起的目的和世体上的保湿补水面膜物品有不都一样的导航定位和产品优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“当我们在综合包装方式构思使用了新的品牌的形象的形象，综合构思角度，涉及二线旅游城市广深等二线旅游城市个人对象刷卡生产者心理希望成熟洁净的性能，全款型个性化会员服务哑光构思。”黄小青介绍书，若颜初在构思之初就有力采取个人对象刷卡生产者心理的美学研究趋势。

“消费需求用户管理部分愈发的加关注类别新厂品总停提价激烈策略性，提价激烈对公司持续发展方向没能竞争优势。同一管理部分人们要做的是平安性身体健康需求高的新厂品。”黄小青告知，若颜初决定消费需求用户愈发摇摆不定职场法则、三天两头化妆品、乘车等新中产阶级女性朋友、中高端定制消费需求用户，“她俩愈发的加关注新厂品的实用体验，而后才称得上费用等另一个因素分析。人们总停商场商场超市等消费需求者极其不具对於性的推广方式，还走一系屈臣氏、万宁等与空间性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽量会做一系铺示，但会更多的把业务员摆放在潮妆个护推广方式和经典加盟连锁商场超市，由于这句话更紧密结合公司打算接触的消费需求用户。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”